光明乳业“双面记”：品牌焕新背后的业绩滑坡与薪酬争议

央广网上海5月29日消息（记者沈梅）近年来，光明乳业频繁以品牌升级、明星代言等动作展现行业影响力，然而其光鲜表象下却暗藏经营隐忧。一边是高调官宣吴磊出任品牌代言人、发布科研成果、布局跨界合作的“领鲜”姿态，另一边却是连续四年营收下滑、核心业务疲软的业绩困局，更令人瞩目的是，在员工普遍降薪的同时部分高管逆势大幅加薪，引发业内外对其管理逻辑与价值导向的强烈质疑。

表面光鲜：更新代言人背后的品牌造势

5月22日，光明乳业在上海世界会客厅举办发布会，官宣吴磊为光明优倍品牌代言人，借其阳光形象强化“鲜活营养”品牌标签，并发布三支广告片塑造健康守护形象。发布会同步强调光明优倍20年行业领先地位，如首创活性营养物质标注、蝉联鲜奶销售额第一等，并与江南大学等机构深化科研合作，推出体重管理系列新品，同时跨界上海国际电影电视节，试图以“科研+明星+跨界”组合拳巩固行业话语权。

内里困境：业绩连降背后的增长乏力

尽管品牌动作不断，光明乳业业绩却持续承压。根据上海证券交易所公开披露的《光明乳业股份有限公司2024年年度报告》数据显示，2024年光明乳业实现归母净利润7.22亿元，同比下降25.36%，营业收入242.8亿元，同比下滑8.33%。2024年第三季度，光明乳业已经出现了1.64亿元的亏损，第四季度扣非净利润亏损4309万元。今年一季度末，其营收同比减少0.76%、归母净利润进一步下滑18.16%，业绩颓势仍在延续。

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《光明乳业股份有限公司2024年年度报告》截图 （央广网发 资料图片）

值得注意的是，这已经是光明乳业连续4年营业收入负增长。据公开年报数据，2021年至2024年，光明乳业的营收一路下滑，分别为292.1亿、282.1亿、264.9亿、242.8亿。

分业务来看，液态奶的营收同比下滑了9.47%，下滑至141.66亿元，牧业产品收入10.23亿元，同比减少41.74%，海外业务方面，新西兰新莱特公司去年营收74.4亿元，却亏损了4.5亿元。

争议焦点：高管涨薪与员工降薪的撕裂画面

在业绩不佳、员工普遍降薪的情况下，光明乳业部分高管却逆势加薪，引发业内外普遍质疑。2024年光明乳业员工人均薪酬出现下降，销售人员平均薪酬降幅达9.6%，整体员工平均薪酬降幅在5.3%至5.7%之间。

然而，高管薪酬却呈现相反趋势，14名董监高（包含离任的3名，且有3人不取酬）共从上市公司取酬1009万元，较2023年略有增加。其中，董事长黄黎明的薪酬从159.3万增加至172.8万，净增加13.5万；总经理贲敏的年薪从114.8万增加至164万元，净增加约49万元；监事会主席张宇桢年薪从72.56万增加至90万。

《光明乳业股份有限公司2024年年度报告》截图 （央广网发 资料图片）

员工降薪而部分高管大幅涨薪的行为，不仅让员工难以接受，也引发了外界对光明乳业管理合理性和公平性的质疑。

光明乳业作为百年乳企，有着辉煌的历史和行业地位。但当品牌升级的喧嚣与业绩下滑的现实激烈碰撞，当员工降薪的阵痛与高管加薪的消息形成刺痛对比，这家老牌乳企亟待解答的不仅是经营困局的破局之道，更是如何在商业扩张中守住价值底线的命题。